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抱团走向电影业的下一个红利期——第22届上海国际电影节侧记
发表时间: 2019-06-25来源: 中国文化报

  6月24日,为期10天的第22届上海国际电影节落幕。面对今年以来电影票房、观影人次双双下降的市场环境,行业从业者如何看待?中国电影产业将如何调整应变?本届电影节期间,众多电影人在多个论坛上就行业变革和应对办法进行了分析探讨。记者注意到,比起2018年,今年电影人对行业有了更强的信心和更深入的思考。

  抱团取暖 合作共赢

  猫眼数据显示,今年1月至5月,中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元,同比下降6.35%;观影人数仅为6.89亿人次,同比减少1亿人次。这是自2011年以来我国电影的分账票房和观影人次首次出现同期下降。

  对国内电影市场出现的“降温”,从业者其实有着十分清醒的认识。光线传媒董事长王长田在本届电影节相关论坛上表示:“行业寒冬在加剧,当下大量企业倒闭是市场的正常反馈。这样的情况到明年将会有所改善,但今年的形势会很严峻。”

  “现在的中国电影,不再是单打独斗,而是一个拳头打出去。”中国电影股份有限公司总经理江平一语道出当下电影市场面对低迷期的应对措施,即合作共赢。

  抱团取暖、合作共赢已是中国影人的共识。近年来,越来越多的影片拥有多家出品方,如2018年暑期档票房冠军影片《我不是药神》,背后出品方为16家;2018年春节档票房冠军影片《红海行动》,其出品方多达31家。优质影片背后的出品公司集中化,一方面反映出优质内容成为各大电影公司的共同追求,另一方面,出品方各自的资源优势也为影片汇聚了更多头部资源,从而更有效地降低市场风险。

  “越是市场迷茫的时候,越需要大家共同努力。”博纳影业集团股份有限公司董事长于冬在电影节相关论坛上表示,“我们现在只能抱团取暖,互相参投,共担风险。”清醒的行业现状认知下,是从业者越来越坚定的信心,正如于冬所说,“现在,面对市场的一些挑战,我们需要行业的鼓劲,需要信心,这时候信心比黄金还重要。同时,我们需要一大批优秀的影片将观众带进影院,所以内容公司需要更加努力,打造更多优秀作品。”

  拥抱工业化 应对挑战

  今年春节档科幻电影《流浪地球》大获成功以后,电影工业化再度成为行业内外热议的话题。本届电影节期间,在关于“电影行业如何构建有效的工业化标准体系”的讨论中,电影人从产业研究、管理模式和实务操作等角度,分享了中国电影工业化标准体系的蓝图构想与实操经验。

  北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山说,电影工业化具有生产标准化、作品类型化、管理现代化和创新规模化四大特征,中国电影工业化正处在黄金机遇期,当务之急是建立产业标准体系。博纳影业集团高级副总裁蒋德富结合博纳在内容产品方面的经验提出,在讲好中国故事的同时,应结合时代发展,尝试更多类型化电影创作,满足不同观众群体的审美需要。

  凡影咨询创始合伙人李湛根据连续4年的中国电影观众画像和观影行为数据,分析了中国电影消费市场的趋势和所面临的挑战,他认为,随着院线密集覆盖带来的红利期逐渐结束,面对更成熟稳定的受众市场,电影项目需要把握细分人群,准确识别电影作品的目标人群和核心卖点,这样才能顺利走向电影工业化发展的下一个红利期。

  记者注意到,针对现实市场条件,院线已充分认识到分线、分众发行的必要性,大地院线创始人方斌在电影节相关论坛上表示,目前中国影院行业已经具备了分线、分众发行的基础条件,影院的差异化经营是解决目前电影市场存在的“有好内容,欢天喜地;无好内容,哭天抢地”尴尬局面的途径之一,为此,方斌提出了“平台化、智能化、数据化、特色化、场景化”的影院改革方向。

  规划全球市场 拓展海外

  当谈到如何提升中国电影工业化水平这一问题时,业内一直以好莱坞为坐标参照系,认为其背后完整、规范的工业化流程,众多模块的分工和各领域专业的配合是规模化生产优质电影产品的关键。因此,业界一致认为应建立中国电影制作的国际化标准体系,并在此前提下,更广泛地与国际机构和影视企业交流。

  同时,电影人也提到了中国影片在海外发行的重要性。中国电影合作制片公司总经理苗晓天直言,国内电影公司在海外发行方面缺乏渠道,甚至缺乏必要的认识,他呼吁中国电影公司、制片人把目光投向海外市场。腾讯影业副总裁陈洪伟也认为,中国电影公司应改变以往只服务中国电影市场的模式,要更多着眼于全球市场,让电影业务发展方向变得更多元,从而拥有更大的上升空间。

  为了加强中国影片在国际市场上的认同度,今年电影节的电影市场新增了“合拍片市场”板块,试图推动国际合拍片市场的发展。“我们需要了解世界电影市场的发展规律,将中国电影海外发行市场的重点放在中国经济辐射的范围内,比如金砖四国中的印度、南非、巴西,中国可以借此建立这些国家观众对中国文化的认同。”聚合影联首席执行官讲武生说。

  作为电影教育工作者,北京大学艺术学院教授陈旭光还提到了人才问题。他认为,中国影视业最缺的是具备综合素质的制片人——懂经济、管理、艺术、市场,既能管事又能管人、管钱的制片人。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华也表示,中国综合型高校影视相关人才的培养非常重要,这不仅是艺术问题,还是思维、产业和技术能力的问题。 (记者 于 帆)

责任编辑: 张 殊凡 王小伟
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